前号から４ヶ月のインターバルで発売されたshortcoco夏号、今回はいわゆるキッズファッション誌の中でもひとつもふたつも“抜けた”出来になったのでは、と自負しています。というのも、この号はビジュアルがきれいでかわいいだけでなく、今の時代を生きるママの意識と無意識を初めてちゃんと言葉として定着出来たからです！
 

ぜひ読んでいただきたいのは、マクラーレン特集の最後のマクラーレンプレスの道間恵美さんとこどもビームス・プレスの峯野孝恵さんとの対談。
ここでは、ファミリーカーを夫婦一緒に選ぶのと同じようにマクラーレンの車種を選び、街に子どもと一緒に出る際はマクラーレンを軸に洋服をコーディネートし、やがて子どもがベビーカーの年代を卒業しても、マクラーレンのストローラーはメモリーが詰まった携帯のように捨てられない、今のママの微細な心の流れが全部活字に出来ました。それは、子どもが出来たら自分は「上がり」ではなく、子どもが出来たからこそずっとセンスを軸にして生きる、たとえそれが大変でも、そう決めた！というワーキングマザーの矜持のようで、ぼくはここにいわゆるキッズファッションや今回の号で特集したBABY雑貨の流行の源流を見た気がしたのです。

まだ吉野家の牛丼が一杯280円の頃、「牛丼280円、男の昼飯そんなに安くていいの?」という問題提起的なビジュアルを制作している方のお話を聞く機会があったのですが、これ本当に核心を突いたコピーだと思うんですよね。もちろんモノは安いに越したことはないんですが、誰も自分の人生は安っぽいものにしたくないんですよ、実は。毎日は楽じゃないけど、その負荷に負けないようにセンスよく生きたい。 育児というもっともベタでおしゃれにするのは無理、と思われていたジャンルを洗練したマクラーレンは、上記のような負けず嫌いなワーキングマザーのためにある、正しい「ブランド」だと思いました。